Die Allianz zwischen Pepsi und Michael Jackson (Pepsi-Werbevideos zum Download)

Michael Jackson war der erste internationale Star, der für Pepsi Werbung machte. Die Zusammenarbeit begann 1983, nach dem explosiven Erfolg des Albums Thriller. Michaels Brüder begleiteten ihn auf diesem Weg, und so entstand eine Kampagne mit dem Titel „The New Generation“ (die neue Generation), bei der eine modifizierte Version von Billy Jean verwendet wurde.

Am 27. Januar 1984 verwandelte sich der Dreh eines Pepsi-Werbespots im Shrine Auditorium in Los Angeles in ein Feuer. Aufgrund einer Fehleinschätzung der Produzenten geriet die Szene in Brand, und Michaels Haare fingen direkt vor den Augen von dreitausend Zuschauern Feuer.

Er blieb so ruhig, dass viele dachten, es gehöre zur Show. Mike Brando, der Sohn des verstorbenen Marlon Brando, war die erste Person, die zu Michael eilte und das Feuer löschte. Michael wurde ins Brotman Hospital gebracht, wo die Ärzte sein Überleben als Wunder bezeichneten. Er erlitt Verbrennungen zweiten und dritten Grades.

Nach diesem Vorfall zahlte Pepsi Michael 1,5 Millionen Dollar Schadenersatz durch einen außergerichtlichen Vergleich. Michael investierte das gesamte Geld in die Einrichtung einer Hochdruck-Sauerstoffkammer-Technologie im Krankenhaus zur Behandlung schwerer Brandwunden – eine Initiative, die zu Ehren Michaels „Michael Jackson Burn Center“ genannt wurde. Doch die Geschichte endete nicht dort. Durch die Verbrennungen verlor Michael einen Teil seiner Kopfhaare, und um die Wundstelle zu verbergen, überschüssige Haut zu entfernen und das Haarwachstum zu ermöglichen, musste Michael sich einer Operation an der Kopfhaut unterziehen. Michael erholte sich nie vollständig von diesem Vorfall. Nach Michaels Tod gelangte das Video zum Feuerunfall ins Internet. (Wenn Sie möchten, können Sie es hier herunterladen.)

Die beiden Werbespots – „Convention“ und „Street“ – entstanden aus der Zusammenarbeit von Michael und seinen Brüdern mit Pepsi Anfang der 1980er Jahre. Beide Videos wurden von Bob Giraldi inszeniert.

Dreams war einer der meisterhaftesten Werbespots in der Geschichte der Werbebranche. Er wurde im Juli 1992 in 165 Ländern weltweit im Fernsehen ausgestrahlt. Dieser einminütige Spot hatte eine imaginäre und ungewöhnliche Atmosphäre und leitete eine neue Ära der traditionellen Pepsi-Werbung ein.

Joe Pytka führte Regie bei Dreams. Zuvor hatte er Michaels vierteiligen Werbespot (The Chase) gedreht.

Dreams war eine Mischung aus Musik, Tanz und Spezialeffekten. In diesem Werbevideo wurde der Song „Who Is It“, die fünfte Single aus dem Album Dangerous, verwendet. Die Single wurde in Europa veröffentlicht, während in den USA der Song „Jam“ genutzt wurde.

Der Werbespot wurde wie ein Musikvideo gedreht und war sehr geheimnisvoll und rätselhaft. Er entstand mit einem Team von 60 Personen innerhalb von fünf Tagen im Culver Studio in Culver City. Heute gilt „Dreams“ als Meilenstein kreativer Werbung.

Joe Pytka sagte: „Pepsi war schon immer ein Vorreiter in der Werbung. Sie haben immer alles richtig gemacht, und Michael Jackson auch.“

Warum nutzte Pepsi Michael? Das Unternehmen kannte keine Grenzen, und Michael hatte diese Eigenschaft ebenfalls. In jeder Stadt der Welt hatte er eine treue Fangemeinde – und das war ein großer Erfolg für Pepsi.

Larry McIntosh, Werbeleiter bei Pepsi, sagte: „Pepsis Aufgabe ist es, Begeisterung ins Leben der Menschen zu bringen, und wer könnte diese Botschaft besser vermitteln als Michael Jackson – der unbestrittene King of Pop?“

I’ll Be There war der zweite Werbespot aus derselben Zeit. In diesem Video spielt Michael Klavier, während ein jugendlicher Michael hinter ihm erscheint und I’ll Be There singt. Die Rolle des jugendlichen Michael wird von einem jugendlichen Schauspieler gespielt, doch am Ende der zweiten Version dieses Werbespots werden Bilder von Michael als Kind verwendet.

Die zweite Version dieses Werbespots zeigt den jugendlichen Michael: Herunterladen

Black or White war ein weiterer Werbespot, den Michael Jackson während der Dangerous-Album-Ära für Pepsi drehte. In diesem Spot wurde eine modifizierte Version des Songs „Black or White“ verwendet.

Pepsi wurde Sponsor der Dangerous-Tour (1992 bis 1993) und spendete zudem mehr als eine Million Dollar an Michaels Wohltätigkeitsorganisation Heal The World. Die Tour wurde abgehalten, um die neu gegründete Stiftung zu finanzieren.

Der Sponsoring-Vertrag von Pepsi für Dangerous war damals die größte Zusammenarbeit zwischen einem Großkonzern und einem Künstler. Der Vertrag beinhaltete auch die Veröffentlichung eines speziellen Kassettenbands. Pepsi erklärte, Michael habe den Song für das Album vorgesehen, doch da der Platz auf dem Album voll war, konnte Michael ihn nicht fertigstellen. Im Mai 1992 veröffentlichte Pepsi den Song in Europa auf einer limitierten Anzahl von Kassetten als Promotion für die Dangerous-Tour. Der Song hieß „Someone Put Your Hand Out“. Michael nahm den Song im April 1992 in Zusammenarbeit mit Teddy Riley auf.

Fünfhunderttausend Pepsi-Dosen enthielten Glücksmünzen, mit denen die glücklichen Besitzer die Kassette dieses Songs erhalten konnten. Der Song wurde außerdem im Juni 1992 als Teil eines Pepsi-Promotionpakets in Europa und Großbritannien angeboten. Neben der Kassette enthielt dieses Paket ein Michael-Poster, einen Aufkleber und eine Pressemitteilung zur neuen Dangerous-Tour.

Der Song sollte 1993 in den USA als Promotion für Sony Walkmans auf CD veröffentlicht werden, doch der Plan wurde nach den Anschuldigungen gegen Michael durch Evan Chandler abgesagt. Spezielle Walkman-Versionen mit Michael Jacksons Logo und Design sollten verkauft werden. Käufer dieser Walkmans hätten als Preis eine CD mit seltenen Songs, darunter „Someone Put Your Hand Out“, sowie Remixes seiner bekannten Lieder erhalten.

Als diese Anschuldigungen gegen Michael erhoben wurden, erhoben sich weltweit unzählige Menschen zu seiner Unterstützung. Einer davon war Randy Taraborrelli, Michaels langjähriger Freund, der zwei Jahre zuvor auch eine Biografie über Michael veröffentlicht hatte. MTV, Pepsi und Sony gehörten zu seinen Unterstützern.

Michael setzte die Tour fort, doch es wurde bekannt gegeben, dass aufgrund der Einnahme von Schmerzmitteln und Gesundheitsbedrohungen mehrere Abschlusskonzerte der Tour nicht stattfinden würden. Michael erklärte, dass die Operation an seiner Kopfhaut – verursacht durch den Pepsi-Feuerunfall – der Grund für die Einnahme von Schmerzmitteln sei. Viele andere vermuten, dass die anderen Anschuldigungen gegen ihn der Grund waren.

Pepsi kündigte an, dass mit dem Ende der Dangerous-Tour auch der Vertrag enden werde. Viele Fans, die glaubten, das Unternehmen habe sich von Michael distanziert und sahen diesen Schritt als Reaktion auf die Anschuldigungen und Michaels Abhängigkeit von Schmerzmitteln, wandten sich von der Firma ab und kauften keine Pepsi-Produkte mehr. Infolgedessen sanken die Pepsi-Verkäufe weltweit.

Als Michael 1996 seine History-Tour startete, war Pepsi nicht mehr sein Sponsor.

Im Februar 2008 entstand jedoch eine neue Zusammenarbeit zwischen Michael und Pepsi. Pepsi produzierte eine Werbung mit dem Titel Thrillicious, eine Kombination aus den Worten Thriller und delicious (lecker). In dem Werbespot wurde Michaels Thriller-Song verwendet, und das Supermodel Naomi Campbell spielte eine Rolle. (Download auf dieser Seite.)

Im Jahr 2011 nutzte das Unternehmen Michael Jacksons Präsenz in einem neuen Werbespot mit dem Titel „Music Icons“. Der Spot wurde erstmals während des X Factor-Talentwettbewerbs gezeigt. (Laden Sie ihn auf dieser Seite herunter.)

Auch in diesem Jahr, anlässlich des 25. Jubiläums von Bad, gingen die Michael Jackson Foundation und Pepsi eine neue Zusammenarbeit ein, indem sie Michaels Foto auf Getränkedosen druckten.

Zuvor haben wir auch Pepsis Werbespots aus der BAD-Ära zum Download bereitgestellt. Klicken Sie hier.

Quelle: eMJey.com