L’alliance de Pepsi et de Michael Jackson (téléchargez les publicités Pepsi)

Michael Jackson a été la première star internationale à faire la publicité de Pepsi. La collaboration a débuté en 1983, après le succès explosif de l’album Thriller. Les frères de Michael l’ont accompagné sur cette voie, et c’est ainsi qu’a été créée une campagne intitulée « The New Generation » (la nouvelle génération), utilisant une version modifiée de Billie Jean.

Le 27 janvier 1984, le tournage d’une publicité Pepsi au Shrine Auditorium de Los Angeles s’est transformé en incendie. En raison d’une erreur de calcul des producteurs, la scène a pris feu, et les cheveux de Michael se sont enflammés sous les yeux de trois mille personnes ordinaires.

Il est resté si calme que beaucoup ont pensé que cela faisait partie du spectacle. Miko Brando, le fils de feu Marlon Brando, a été la première personne à se précipiter vers Michael et à éteindre le feu. Michael a été transporté à l’hôpital Brotman, et les médecins y ont déclaré que sa survie était un miracle. Il avait des brûlures au deuxième et au troisième degré.

À la suite de cet incident, Pepsi a versé à Michael 1,5 million de dollars de dommages-intérêts dans le cadre d’un règlement à l’amiable. Michael a tout consacré à l’installation, à l’hôpital, d’une technologie de chambre d’oxygène à haute pression pour traiter les brûlures graves des patients — une initiative qui a été nommée en l’honneur de Michael « Michael Jackson Burn Center ». Mais l’histoire ne s’est pas arrêtée là. Une partie des cheveux du cuir chevelu de Michael a été perdue à cause des brûlures, et pour cacher l’emplacement de la blessure, retirer la peau en excès et permettre à ses cheveux de repousser, Michael a dû subir une opération du cuir chevelu. Michael ne s’est jamais complètement remis de cet incident. Après la mort de Michael, la vidéo de l’incendie s’est retrouvée sur Internet. (Si vous le souhaitez, téléchargez-la ici.)

Les deux publicités — « Convention » et « Street » — sont le fruit de la collaboration de Michael et de ses frères avec Pepsi au début des années 1980. Bob Giraldi a réalisé les deux vidéos.

Dreams a été l’une des publicités les plus magistrales de l’histoire de l’industrie publicitaire. Elle a été diffusée à la télévision de 165 pays dans le monde en juillet 1992. Cette publicité d’une minute avait une atmosphère imaginaire et inhabituelle, qui a fait entrer les publicités traditionnelles de Pepsi dans une nouvelle ère.

Joe Pytka a réalisé Dreams. Auparavant, il avait réalisé la publicité en quatre parties de Michael (The Chase).

Dreams était un mélange de musique, de danse et d’effets spéciaux. Dans cette publicité, la chanson « Who Is It », cinquième single de l’album Dangerous, a été utilisée. Le single est sorti en Europe, et la chanson « Jam » aux États-Unis.

La publicité a été tournée comme un clip musical et était très mystérieuse et énigmatique. Elle a été réalisée avec une équipe de 60 personnes en cinq jours dans les studios Culver, à Culver City. Aujourd’hui, « Dreams » est reconnue comme une pierre angulaire de la publicité créative.

Joe Pytka a dit : « Pepsi a toujours été un pionnier en matière de publicité. Ils ont toujours fait les choses comme il faut, et Michael Jackson aussi. »

Pourquoi Pepsi a-t-elle utilisé Michael ? L’entreprise ne reconnaissait pas de frontières, et Michael avait ce même trait. Dans chaque ville du monde, il avait une armée dévouée de fans — et c’était un énorme succès pour Pepsi.

Larry McIntosh, responsable de la publicité chez Pepsi, a dit : « Le travail de Pepsi est de créer de l’enthousiasme dans la vie des gens, et pour transmettre ce message, qui pourrait être mieux que Michael Jackson — l’indéniable roi de la pop ? »

I’ll Be There était la deuxième publicité de la même période. Dans cette vidéo, Michael est occupé à jouer du piano, tandis qu’un Michael adolescent apparaît derrière lui et chante I’ll Be There. Le rôle du Michael adolescent est joué par un jeune acteur, mais à la fin de la deuxième version de cette publicité, des images de Michael enfant sont utilisées.

La deuxième version de cette publicité met en scène Michael adolescent : Télécharger

Black or White était une autre publicité que Michael Jackson a réalisée pour Pepsi à l’époque de l’album Dangerous. Dans cette publicité, il a utilisé une version modifiée de la chanson « Black or White ».

Pepsi est devenue sponsor de la tournée Dangerous (1992 à 1993) et a aussi fait don de plus d’un million de dollars à l’œuvre caritative de Michael Jackson, Heal The World. La tournée a été organisée pour financer la fondation nouvellement créée.

L’accord de parrainage de Pepsi pour Dangerous était la plus grande collaboration entre une méga-entreprise et un artiste à l’époque. Le contrat prévoyait aussi la sortie d’une cassette spéciale. Pepsi a dit que Michael avait cette chanson en tête pour l’album, mais comme l’album était complet, Michael n’a pas pu la terminer. En mai 1992, Pepsi a sorti la chanson en Europe sur un nombre limité de cassettes en promotion de la tournée Dangerous. La chanson s’intitulait « Someone Put Your Hand Out ». Michael a enregistré la chanson en avril 1992 avec la collaboration de Teddy Riley.

Cinq cent mille canettes de soda Pepsi contenaient des pièces porte-bonheur qui permettaient à leurs heureux détenteurs de recevoir la cassette de cette chanson. La chanson a aussi été proposée dans le cadre du coffret promotionnel de Pepsi en juin 1992 en Europe et au Royaume-Uni. En plus de la cassette, ce coffret comprenait une affiche de Michael, un autocollant et un communiqué de presse sur la nouvelle tournée Dangerous.

La chanson devait sortir sur CD aux États-Unis en 1993 en promotion des Walkman de Sony, mais le projet a été annulé après l’annonce des accusations d’Evan Chandler contre Michael. Des versions spéciales de Walkman avec le logo et le design de Michael Jackson devaient être vendues. Les acheteurs de ces Walkman auraient reçu en prime un CD de chansons rares, dont « Someone Put Your Hand Out », ainsi que des remix de ses chansons célèbres.

Lorsque ces accusations ont été portées contre Michael, d’innombrables personnes dans le monde se sont levées pour le soutenir. L’une d’elles était Randy Taraborrelli, ami de longue date de Michael, qui avait aussi publié une biographie de Michael deux ans plus tôt. MTV, Pepsi et Sony comptaient parmi ses soutiens.

Michael a poursuivi la tournée, mais il a été annoncé qu’en raison de la prise d’analgésiques et des menaces pour sa santé, plusieurs derniers concerts de la tournée n’auraient pas lieu. Michael a dit que l’opération du cuir chevelu — causée par l’incident de l’incendie Pepsi — était la raison pour laquelle il prenait des analgésiques. Beaucoup d’autres pensent que les autres accusations portées contre lui en étaient la raison.

Pepsi a annoncé qu’avec la fin de la tournée Dangerous, le contrat prendrait aussi fin. De nombreux fans, qui croyaient que l’entreprise s’était éloignée de Michael et voyaient dans cette décision sa réaction aux accusations et à la dépendance de Michael aux analgésiques, ont tourné le dos à l’entreprise et cessé d’acheter des produits Pepsi. En conséquence, les ventes de Pepsi ont chuté dans le monde entier.

Lorsque Michael a lancé sa tournée History en 1996, Pepsi n’était plus son sponsor.

Mais en février 2008, une nouvelle collaboration entre Michael et Pepsi a pris forme. Pepsi a créé une publicité intitulée Thrillicious, une combinaison des mots Thriller et delicious, qui signifie « savoureux ». La publicité utilisait la chanson Thriller de Michael, et la top-modèle Naomi Campbell y jouait un rôle. (Téléchargez-la sur cette page.)

En 2011, l’entreprise a utilisé la présence de Michael Jackson dans une nouvelle publicité intitulée « Music Icons ». La publicité a été diffusée pour la première fois pendant le concours de talents X Factor. (Téléchargez-la sur cette page.)

Cette année encore, à l’occasion du 25e anniversaire de Bad, la succession de Michael Jackson et Pepsi ont conclu une nouvelle collaboration en imprimant la photo de Michael sur des canettes de soda.

Auparavant, nous avions aussi mis à disposition en téléchargement les publicités Pepsi de l’époque BAD. Cliquez.

Source : eMJey.com