La alianza entre Pepsi y Michael Jackson (Descargue videos de comerciales de Pepsi)

Michael Jackson fue la primera estrella internacional en anunciar para Pepsi. La colaboración comenzó en 1983, tras el éxito explosivo del álbum Thriller. Los hermanos de Michael lo acompañaron en este camino, y así se creó una campaña titulada “The New Generation” (la nueva generación), utilizando una versión modificada de Billy Jean.

El 27 de enero de 1984, la filmación de un comercial de Pepsi en el Shrine Auditorium de Los Ángeles se convirtió en un incendio. Debido a un error de cálculo por parte de los productores, la escena se incendió y el cabello de Michael se prendió fuego justo frente a los ojos de tres mil personas comunes.

Él estaba tan tranquilo que muchos pensaron que era parte del espectáculo. Mike Brando, hijo del fallecido Marlon Brando, fue la primera persona que corrió hacia Michael y apagó el fuego. Michael fue llevado al Hospital Brotman, donde los médicos declararon que su supervivencia fue un milagro. Tenía quemaduras de segundo y tercer grado.

Tras este incidente, Pepsi pagó a Michael 1,5 millones de dólares en concepto de indemnización mediante un acuerdo extrajudicial. Michael destinó todo ese dinero a instalar tecnología de cámaras hiperbáricas de oxígeno en el hospital para tratar heridas graves por quemaduras, una iniciativa que fue nombrada en honor a Michael como “Michael Jackson Burn Center”. Pero la historia no terminó ahí. Parte del cabello del cuero cabelludo de Michael se perdió debido a las quemaduras, y para ocultar la zona de la herida, eliminar piel sobrante y permitir que su cabello volviera a crecer, Michael tuvo que someterse a una cirugía en el cuero cabelludo. Michael nunca se recuperó completamente de este incidente. Tras la muerte de Michael, el video relacionado con el incendio se difundió en internet. (Si desea, descárguelo aquí.)

Los dos comerciales —“Convention” y “Street”— fueron el resultado de la colaboración de Michael y sus hermanos con Pepsi a principios de los años 80. Ambos videos fueron dirigidos por Bob Giraldi.

Dreams fue uno de los comerciales más magistrales en la historia de la industria publicitaria. Se emitió en televisores de 165 países en todo el mundo en julio de 1992. Este anuncio de un minuto tenía una atmósfera imaginaria y poco común, marcando una nueva era para los comerciales tradicionales de Pepsi.

Joe Pytka dirigió Dreams. Antes de eso, había dirigido el comercial de cuatro partes de Michael (The Chase).

Dreams fue una mezcla de música, baile y efectos especiales. En este video comercial se utilizó la canción “Who Is It”, el quinto sencillo del álbum Dangerous. El sencillo se lanzó en Europa y la canción “Jam” en Estados Unidos.

El comercial fue filmado como un video musical y resultó muy misterioso y enigmático. Se realizó con un equipo de 60 personas durante cinco días en Culver Studio, en Culver City. Hoy, “Dreams” es reconocido como una piedra angular de la publicidad creativa.

Joe Pytka dijo: “Pepsi siempre ha sido pionera en comerciales. Siempre hicieron las cosas bien, y Michael Jackson también.”

¿Por qué Pepsi eligió a Michael? La compañía no reconocía límites, y Michael tenía esa misma cualidad. En cada ciudad del mundo, tenía un ejército de fans devotos, y eso fue un gran éxito para Pepsi.

Larry McIntosh, gerente de publicidad de Pepsi, dijo: “El trabajo de Pepsi es crear emoción en la vida de las personas, y para transmitir este mensaje, ¿quién podría ser mejor que Michael Jackson, el indiscutible rey del pop?”

I’ll Be There fue el segundo comercial del mismo periodo. En este video, Michael está ocupado tocando el piano, mientras un Michael adolescente aparece detrás de él y canta I’ll Be There. El papel del Michael adolescente lo interpreta un actor joven, pero al final de la segunda versión de este comercial se usan imágenes de Michael cuando era niño.

La segunda versión de este comercial presenta al Michael adolescente: Descargar

Black or White fue otro comercial que Michael Jackson realizó para Pepsi durante la era del álbum Dangerous. En este anuncio, usó una versión modificada de la canción “Black or White”.

Pepsi se convirtió en patrocinador de la gira Dangerous (1992 a 1993) y también donó más de un millón de dólares a la organización benéfica de Michael Jackson, Heal The World. La gira se realizó para financiar la fundación recién establecida.

El acuerdo de patrocinio de Pepsi para Dangerous fue la mayor colaboración entre una mega corporación y un artista en ese momento. El contrato también incluía el lanzamiento de una cinta especial. Pepsi dijo que Michael tenía la canción en mente para el álbum, pero como el espacio del álbum estaba lleno, Michael no pudo terminarla. En mayo de 1992, Pepsi lanzó la canción en Europa en un número limitado de cintas como promoción para la gira Dangerous. La canción se llamó “Someone Put Your Hand Out”. Michael grabó la canción en abril de 1992 con la colaboración de Teddy Riley.

Quinientas mil latas de Pepsi contenían monedas de la suerte que permitían a sus afortunados poseedores recibir la cinta de esta canción. La canción también se ofreció como parte del paquete promocional de Pepsi en junio de 1992 en Europa y Reino Unido. Además de la cinta, este paquete incluía un póster de Michael, una pegatina y un comunicado de prensa sobre la nueva gira Dangerous.

Se suponía que la canción se lanzaría en CD en Estados Unidos en 1993 como promoción para los Sony Walkmans, pero el plan fue cancelado tras anunciarse las acusaciones contra Michael por Evan Chandler. Se suponía que se venderían versiones especiales de Walkmans con el logo y diseño de Michael Jackson. Los compradores de estos Walkmans recibirían un CD con canciones raras, incluyendo “Someone Put Your Hand Out”, junto con remixes de sus canciones famosas como premio.

Cuando se hicieron estas acusaciones contra Michael, innumerables personas en todo el mundo se levantaron para apoyarlo. Uno de ellos fue Randy Taraborrelli, amigo de larga data de Michael, quien también había publicado una biografía sobre él dos años antes. MTV, Pepsi y Sony estuvieron entre sus partidarios.

Michael continuó la gira, pero se anunció que debido al uso de analgésicos y amenazas a su salud, varios conciertos finales de la gira no se realizarían. Michael dijo que someterse a una cirugía en el cuero cabelludo —causada por el incendio de Pepsi— fue la razón para tomar analgésicos. Muchos otros creen que las otras acusaciones en su contra fueron la causa.

Pepsi anunció que con el fin de la gira Dangerous, el contrato también terminaría. Muchos fans que creían que la compañía se había distanciado de Michael y vieron este movimiento como una reacción a las acusaciones y a la dependencia de Michael a los analgésicos, le dieron la espalda a la empresa y dejaron de comprar productos Pepsi. Como resultado, las ventas de Pepsi cayeron en todo el mundo.

Cuando Michael lanzó su gira History en 1996, Pepsi ya no era su patrocinador.

Pero en febrero de 2008, se concretó una nueva colaboración entre Michael y Pepsi. Pepsi creó un anuncio titulado Thrillicious, una combinación de las palabras Thriller y delicious, que significa “delicioso”. El comercial usó la canción Thriller de Michael, y la supermodelo Naomi Campbell participó en él. (Descárguelo en esta página.)

En 2011, la empresa utilizó la imagen de Michael Jackson en un nuevo anuncio llamado “Music Icons”. El comercial se mostró por primera vez durante el concurso de talentos X Factor. (Descárguelo en esta página.)

Este año también, con motivo del 25º aniversario de Bad, la Michael Jackson Foundation y Pepsi iniciaron una nueva colaboración imprimiendo la foto de Michael en latas de refresco.

Anteriormente, también pusimos a disposición para descarga los comerciales de Pepsi de la época de BAD. Haga clic.

Fuente: eMJey.com