تحالف بيبسي ومايكل جاكسون (تحميل فيديوهات إعلان بيبسي)

كان مايكل جاكسون أول نجم عالمي يعلن عن بيبسي. بدأت الشراكة في عام 1983، عقب النجاح المدوي لألبوم Thriller. رافق إخوة مايكل هذه الخطوة، ومن ثم تم إنشاء حملة بعنوان “The New Generation” (الجيل الجديد)، باستخدام نسخة معدّلة من أغنية Billie Jean.

في 27 يناير 1984، تحوّل تصوير إعلان لبيبسي في قاعة Shrine Auditorium في لوس أنجلِس إلى حريق. وبسبب خطأ في الحسابات من جانب المنتجين، اشتعلت المشهد بالنار، واشتعلت شعر مايكل أمام أعين ثلاثة آلاف شخص عادي.

كان هادئًا جدًا لدرجة جعل كثيرين يظنون أن الأمر جزء من عرض. كان مايك براندو، ابن الراحل مارلون براندو؛ أول من اندفع إلى مايكل وأطفأ الحريق. نُقل مايكل إلى مستشفى Brotman، وأعلن الأطباء هناك أن نجاته كانت معجزة. وقد أصيب بحروق من الدرجة الثانية والثالثة.

بعد هذا الحادث، دفعت بيبسي لمايكل 1.5 مليون دولار كتعويضات عبر تسوية خارج المحكمة. وقد أنفق مايكل كامل المبلغ على تجهيز تقنية غرف الأكسجين عالية الضغط في المستشفى لعلاج جروح الحروق الشديدة لدى المرضى—مبادرة سُمّيت تكريمًا لمايكل باسم “Michael Jackson Burn Center”. لكن القصة لم تنتهِ عند هذا الحد. فقد جزء من شعر فروة رأسه نتيجة للحروق، ولإخفاء مكان الجرح وإزالة الجلد الزائد وتمكين شعره من أن ينمو من جديد، اضطر مايكل إلى الخضوع لعملية جراحية في فروة رأسه. ولم يتعافَ مايكل بالكامل من هذا الحادث. وبعد وفاة مايكل، وجدت مقاطع الفيديو المتعلقة بحادث الحريق طريقها إلى الإنترنت. (إذا رغبت، يمكنك تحميلها من هنا.)

كان الإعلانان—“Convention” و“Street”—نتيجة تعاون مايكل وإخوته مع بيبسي في أوائل الثمانينيات. وقد أخرج بوب جيرالدي الفيديوهين كليهما.

Dreams كان واحدًا من أكثر الإعلانات إتقانًا في تاريخ صناعة الإعلان. عُرض على شاشات التلفاز في 165 دولة حول العالم في يوليو 1992. كان هذا الإعلان الذي مدته دقيقة واحدة يحمل أجواءً خيالية وغريبة، ليُدخل إعلانات بيبسي التقليدية إلى حقبة جديدة.

أخرج جو بيتكا Dreams. وقبل ذلك، كان قد أخرج الإعلان التجاري المكوّنًا من أربعة أجزاء لمايكل (The Chase).

كان Dreams مزيجًا من الموسيقى والرقص والمؤثرات الخاصة. في هذا الفيديو الإعلاني، تم استخدام أغنية “Who Is It”، وهي الأغنية المنفردة الخامسة من ألبوم Dangerous. وقد صدرت الأغنية المنفردة في أوروبا، بينما صدرت أغنية “Jam” في الولايات المتحدة.

صُوِّر الإعلان بأسلوب فيديو موسيقي، وكان غامضًا ومثيرًا للحيرة إلى حد كبير. تم إنجازه عبر طاقم من 60 شخصًا على مدار خمسة أيام في استوديو Culver Studio في Culver City. واليوم، يُنظر إلى “Dreams” بوصفه حجر أساس في الإعلانات الإبداعية.

قال جو بيتكا: “كانت بيبسي دائمًا رائدة في الإعلانات. كانوا يفعلون الأمور دائمًا بالطريقة الصحيحة، وكذلك فعل مايكل جاكسون”.

لماذا استخدمت بيبسي مايكل؟ لم تكن الشركة تعترف بالحدود، وكان لدى مايكل السمة نفسها. في كل مدينة حول العالم، كان لديه جيش مخلص من المعجبين—وكان ذلك نجاحًا كبيرًا لبيبسي.

قال لاري ماكنطوش، مدير الإعلانات في بيبسي: “مهمة بيبسي هي خلق الحماس لحياة الناس، ولتوصيل هذه الرسالة، من يمكن أن يكون أفضل من مايكل جاكسون—ملك البوب الذي لا يُنازع؟”.

I’ll Be There كان الإعلان التجاري الثاني من الفترة نفسها. في هذا الفيديو، يكون مايكل مشغولًا بالعزف على البيانو، بينما يظهر مايكل المراهق خلفه ويغني I’ll Be There. يؤدي دور مايكل المراهق ممثل مراهق، لكن في نهاية النسخة الثانية من هذا الإعلان، تُستخدم صور لمايكل وهو طفل.

تتضمن النسخة الثانية من هذا الإعلان مايكل المراهق: تحميل

Black or White كان إعلانًا آخر صنعه مايكل جاكسون لبيبسي خلال حقبة ألبوم Dangerous. في هذا الإعلان، استخدم نسخة معدّلة من أغنية “Black or White”.

أصبحت بيبسي راعية لجولة Dangerous (من 1992 إلى 1993)، كما تبرعت بأكثر من مليون دولار لجهة مايكل جاكسون الخيرية Heal The World. أُقيمت الجولة بهدف تمويل المؤسسة التي أُنشئت حديثًا.

كانت صفقة رعاية بيبسي لأجل Dangerous أكبر تعاون بين شركة عملاقة وفنان في ذلك الوقت. وتضمن العقد أيضًا إصدار شريط كاسيت خاص. قالت بيبسي إن مايكل كان يفكر في الأغنية للألبوم، لكن بما أن مساحة الألبوم كانت ممتلئة، لم يتمكن مايكل من إنهائها. في مايو 1992، أصدرت بيبسي الأغنية في أوروبا على عدد محدود من أشرطة الكاسيت كترقية لجولة Dangerous. وقد سُمّيت الأغنية “Someone Put Your Hand Out”. وسجّل مايكل الأغنية في أبريل 1992 بالتعاون مع تيدي رايلي.

احتوت 500 ألف علبة مشروب غازي من بيبسي على عملات محظوظة تمنح حامليها الحظ لتلقي شريط الكاسيت الخاص بهذه الأغنية. كما عُرضت الأغنية ضمن باقة بيبسي الترويجية في يونيو 1992 في أوروبا والمملكة المتحدة. وبالإضافة إلى الكاسيت، ضمت هذه الباقة ملصقًا لمايكل، وستيكر، وبيانًا صحفيًا عن جولة Dangerous الجديدة.

كان من المفترض إصدار الأغنية على قرص مدمج في الولايات المتحدة في 1993 كترقية لسماعات/مشغلات سوني Walkmans، لكن تم إلغاء الخطة بعد الإعلان عن الاتهامات الموجهة إلى مايكل من قبل إيفان تشاندلر. كانت من المفترض بيع نسخ خاصة من Walkmans تحمل شعار وتصميم مايكل جاكسون. وسيحصل مشترو هذه الأجهزة على قرص مدمج لأغانٍ نادرة، بما في ذلك “Someone Put Your Hand Out”، إلى جانب ريمكسات لأشهر أغانيه كجائزة.

عندما طُرحت هذه الاتهامات ضد مايكل، هبّ عدد لا يُحصى من الناس حول العالم لدعمه. ومن بينهم راندي تارابوريلّي، صديق مايكل منذ زمن طويل، والذي كان قد نشر أيضًا كتاب سيرة ذاتية عن مايكل قبل عامين. وكانت MTV وبيبسي وسوني ضمن الداعمين له.

واصل مايكل الجولة، لكن أُعلن أنه بسبب استخدام حبوب مسكنات الألم والتهديدات التي طالت صحته، لن تُقام عدة حفلات نهائية من الجولة. وقال مايكل إن الخضوع لعملية جراحية في فروة رأسه—التي نتجت عن حادث حريق بيبسي—هو سبب تناول مسكنات الألم. ويعتقد كثيرون آخرون أن الاتهامات الأخرى الموجهة إليه هي السبب في ذلك.

أعلنت بيبسي أنه مع نهاية جولة Dangerous، سينتهي العقد أيضًا. وقد أدبر كثير من المعجبين الذين اعتقدوا أن الشركة قد ابتعدت عن مايكل، ورأوا هذه الخطوة بوصفها ردًا على الاتهامات واعتماد مايكل على مسكنات الألم، عن الشركة وامتنعوا عن شراء منتجات بيبسي. ونتيجة لذلك، انخفضت مبيعات بيبسي عالميًا.

عندما أطلق مايكل جولته History في عام 1996، لم تعد بيبسي هي راعيه.

لكن في فبراير 2008، بدأت تتشكل شراكة جديدة بين مايكل وبيبسي. أنشأت بيبسي إعلانًا بعنوان Thrillicious، وهو مزيج من كلمتي Thriller وdelicious، بمعنى “لذيذ”. استخدم الإعلان أغنية مايكل Thriller، كما شاركت فيه عارضة الأزياء ناعومي كامبل. (حمّله على هذه الصفحة.)

في عام 2011، استخدمت الشركة حضور مايكل جاكسون في إعلان جديد بعنوان “Music Icons”. عُرض الإعلان لأول مرة خلال مسابقة المواهب X Factor. (حمّله على هذه الصفحة.)

وفي هذا العام أيضًا، بمناسبة الذكرى السنوية الخامسة والعشرين لألبوم Bad، دخلت مؤسسة مايكل جاكسون الخيرية وبيبسي في تعاون جديد عبر طباعة صورة مايكل على علب المشروبات الغازية.

سابقًا، أتاح موقعنا أيضًا تحميل إعلانات بيبسي من حقبة BAD. اضغط.

المصدر: eMJey.com