Michael suscite un soutien grandissant à terre

Sony BMG exploite l'amour de l'Europe pour Michael Jackson, artiste « visionnaire » Une campagne crossmedia imminente de Sony BMG souligne l'appétit toujours vif de l'Europe pour les œuvres vintage de Michael Jackson. Entre février et juin au Royaume-Uni, la société lancera une série de rééditions hebdomadaires de 20 des chansons les plus connues de Jackson sous forme de singles en édition limitée. Ce projet rappelle une campagne très réussie autour d'Elvis Presley que Sony BMG avait lancée il y a 12 mois. La série Jackson, sous la bannière « Visionary - The Video Singles », verra chaque single publié en DualDisc avec sa vidéo originale. Sony BMG affirme que Jackson est le premier artiste au monde à avoir des singles DualDisc publiés. L’Official U.K. Charts Co. confirme que ces singles sont éligibles aux classements. La série Presley de Sony BMG reposait sur ses 18 tubes numéro un au Royaume-Uni. Toutes les rééditions ont atteint le top 5 et trois ont été numéro 1, générant un total de 625 000 ventes au Royaume-Uni, selon l’OCC. Le projet Jackson doit débuter le 20 février avec deux singles, « Thriller » et « Don't Stop 'Til You Get Enough ». Un coffret limité et numéroté sera également vendu pour contenir les 20 sorties. La série se conclura le 26 juin avec « Blood On The Dance Floor ». Darren Henderson, vice-président marketing commercial de Sony BMG UK, estime que les ventes totales pourraient dépasser celles de la campagne Presley, affirmant que le statut commercial de Jackson en Europe n’a pas été affecté par la publicité négative liée à sa vie privée et au procès américain pour abus sur mineur qui a duré 14 semaines l’an dernier. « Les médias ont plus de problème avec ça que le public britannique acheteur de disques », déclare-t-il. De plus, l’aspect DualDisc permet à la société de mettre en avant le travail visuel innovant de Jackson. Henderson note que si les filiales internationales de Sony BMG ont d’abord jugé la campagne Presley inappropriée pour leurs marchés, elles ont observé avec intérêt les ventes et l’impact médiatique britanniques. Par conséquent, Sony BMG en France et en Allemagne diffusera la série Jackson semaine après semaine. D’autres territoires sortiront les singles par « lots ». Aucun plan ferme n’était prévu au moment de la rédaction pour une campagne aux États-Unis. La réaction des détaillants est jusqu’ici positive. Stewart Allan, acheteur de singles pour HMV UK & Ireland basé à Londres, décrit Jackson comme « l’un des rares artistes avec une profondeur de singles, un héritage d’enregistrements et une base de fans dévouée pour faire fonctionner un tel projet ». Allan souligne que le label et la distribution peuvent s’appuyer sur l’expérience Presley pour mener la campagne efficacement. « Cela représente aussi une occasion parfaite pour tester et développer davantage le format DualDisc », ajoute-t-il. Sony BMG indique que le double CD Epic 38 titres de 2005 « The Essential Michael Jackson » est disque de platine au Royaume-Uni (300 000 exemplaires expédiés). Aux États-Unis, cependant, la publicité négative semble avoir davantage affecté le profil commercial de l’artiste. En juillet, le double CD a réalisé seulement 8 000 ventes la première semaine, selon Nielsen SoundScan, et en totalise 93 000 à ce jour. (Note de ma part : l’auteur n’a pas mentionné que le CD « Number Ones » a écoulé 1,042 million d’exemplaires aux USA jusqu’à présent, tandis que le DVD « Number Ones » a dépassé les 400 000 unités. De plus, comme beaucoup le savent déjà, Jackson vend en moyenne 15 000 unités par semaine aux États-Unis.) Jackson reste présent sur les radios britanniques, déclare Anthony Gay, directeur de la programmation adult top 40 de la station de Manchester Key 103. « Nous passons Jackson à différents moments de la semaine », dit-il. « 'Billie Jean' et 'Beat It' sont des titres dynamiques, et nous diffusons aussi d’autres morceaux du catalogue. » Gay explique qu’il avait arrêté de diffuser les chansons de Jackson pendant le procès de 2005. « Par moments », dit-il, « la nature des reportages judiciaires et des accusations créait une atmosphère inconfortable, discordante avec sa musique. » Selon Gay, la réédition des singles signifie qu’il « envisagera certainement » de rediffuser le catalogue de Jackson dans les semaines à venir. « Je suis sûr que sa musique sera découverte par de nouveaux publics », ajoute-t-il, « à condition que les gens puissent faire la distinction avec sa vie privée. » La campagne de singles ne sera pas le seul rappel pour les consommateurs britanniques du début 2006 du travail passé de Jackson. Le titre dance « Say Say Say (Waiting 4 U) » de Hi-Tack, initialement sur le label néerlandais Spinnin et qui sample la voix de Jackson de sa collaboration de 1983 avec Paul McCartney, sera publié le 16 janvier au Royaume-Uni par le label indépendant Gusto Records. Cela sera suivi d’une version dance du tube de 1988 « Man In The Mirror » de Jackson par Rhythme Digital avec Redd Angel sur le label dance indépendant All Around the World. Source : Billboard/MJJForum/eMJey