Michael Ganha Apoio em Terra

Sony BMG aproveita o amor da Europa pelo "Visionary" Michael Jackson Uma campanha crossmedia iminente da Sony BMG destaca o apetite inabalável da Europa pelo trabalho clássico de Michael Jackson. Entre fevereiro e junho no Reino Unido, a empresa iniciará uma série de relançamentos semanais de 20 das músicas mais conhecidas de Jackson como singles de edição limitada. O projeto lembra uma campanha de muito sucesso com Elvis Presley que a Sony BMG lançou há 12 meses. A série de Jackson, sob o título "Visionary - The Video Singles", verá cada single lançado em DualDisc com seu vídeo original. A Sony BMG afirma que Jackson é o primeiro artista do mundo a ter singles em DualDisc lançados. A Official U.K. Charts Co. confirma que os singles são elegíveis para as paradas. A série Presley da Sony BMG foi baseada em seus 18 singles número 1 no Reino Unido. Todos os relançamentos alcançaram o top 5 e três chegaram ao No. 1, gerando vendas totais de 625.000 unidades no Reino Unido, segundo a OCC. O projeto Jackson deve começar em 20 de fevereiro com dois singles, "Thriller" e "Don't Stop 'Til You Get Enough." Uma caixa limitada e numerada também será vendida para abrigar todos os 20 lançamentos. A série será concluída em 26 de junho com "Blood On The Dance Floor." Darren Henderson, VP de marketing comercial da Sony BMG no Reino Unido, acredita que as vendas totais podem superar a campanha Presley, afirmando que o status comercial de Jackson na Europa não foi afetado negativamente pela publicidade negativa em torno de sua vida pessoal e pelo julgamento de abuso infantil nos EUA que durou 14 semanas no ano passado. "A mídia tem mais problema [com isso] do que o público britânico comprador de discos", diz ele. Além disso, o formato DualDisc permite que a empresa foque no trabalho visual inovador de Jackson. Henderson observa que, embora as empresas internacionais da Sony BMG inicialmente tenham achado a campanha Presley inadequada para seus mercados, elas notaram com interesse as vendas britânicas e o impacto na mídia. Consequentemente, a Sony BMG na França e na Alemanha lançará a série Jackson semana a semana. Outros territórios lançarão os singles em "lotes." Não havia planos firmes para uma campanha nos EUA até o fechamento desta matéria. A reação do varejo até agora é positiva. Stewart Allan, comprador de singles da HMV Reino Unido e Irlanda, com sede em Londres, descreve Jackson como "um dos poucos artistas com a profundidade de singles, patrimônio de gravação e base de fãs dedicada para fazer um projeto assim funcionar." Allan destaca que a gravadora e o varejo podem aproveitar a experiência Presley para fazer a campanha funcionar efetivamente. "[Isso] também apresenta uma oportunidade perfeita para testar e desenvolver ainda mais o formato DualDisc", acrescenta. A Sony BMG informa que o duplo CD Epic de 38 faixas de 2005, "The Essential Michael Jackson", é platina no Reino Unido (300.000 unidades enviadas). Nos Estados Unidos, no entanto, a publicidade negativa parece ter causado mais danos ao perfil comercial do artista. Em julho, o duplo CD teve vendas na primeira semana de apenas 8.000 unidades, segundo a Neilsen SoundScan, e vendeu 93.000 até o momento. (Minha observação: o autor não mencionou que o CD "Number Ones" já vendeu 1.042 milhão nos EUA até agora, enquanto o DVD "Number Ones" já vendeu mais de 400.000 unidades. Além disso, como muitos já sabem, Jackson vende em média 15.000 unidades por semana nos EUA.) Jackson ainda é presença nas rádios do Reino Unido, diz Anthony Gay, programador da estação adulta top 40 Key 103 de Manchester. "Tocamos Jackson em vários momentos durante a semana", afirma. " 'Billie Jean' e 'Beat It' são músicas ativas, e também trabalharemos outras do catálogo." Gay diz que parou de tocar as músicas de Jackson durante o julgamento de 2005. "Às vezes", diz ele, "a natureza da cobertura judicial e as alegações criaram uma atmosfera desconfortável [que destoava da música dele]." Segundo Gay, o relançamento dos singles significa que ele "certamente considerará" o catálogo de Jackson mais nas próximas semanas. "Tenho certeza de que a música dele será descoberta por novos públicos", acrescenta, "desde que as pessoas consigam separar isso da vida pessoal dele." A campanha dos singles não será o único lembrete para os consumidores do Reino Unido no início de 2006 sobre o trabalho passado de Jackson. A faixa dance "Say Say Say (Waiting 4 U)" do Hi-Tack, originalmente do selo holandês Spinnin e que sampleia a voz de Jackson de sua colaboração de 1983 com Paul McCartney, será lançada em 16 de janeiro no Reino Unido pela independente Gusto Records. Isso será seguido por uma versão dance do sucesso de 1988 "Man In The Mirror" de Jackson, por Rhythme Digital com Redd Angel no selo dance indie All Around the World. Fonte: Billboard/MJJForum/eMJey