Michael gana apoyo en tierra firme

Sony BMG aprovecha el amor de Europa por el "visionario" Michael Jackson Una inminente campaña crossmedia de Sony BMG subraya el inalterable apetito de Europa por el trabajo clásico de Michael Jackson. Entre febrero y junio en el Reino Unido, la compañía comenzará una serie de reediciones semanales de 20 de las canciones más conocidas de Jackson como sencillos de edición limitada. El proyecto recuerda a una campaña muy exitosa de Elvis Presley que Sony BMG lanzó hace 12 meses. La serie de Jackson, bajo el lema "Visionary - The Video Singles", verá cada sencillo lanzado en DualDisc con su video original. Sony BMG afirma que Jackson es el primer artista del mundo en tener sencillos DualDisc lanzados. La Official U.K. Charts Co. confirma que los sencillos son elegibles para las listas. La serie de Presley de Sony BMG se basó en sus 18 éxitos número uno en el Reino Unido. Todas las reediciones alcanzaron el top cinco y tres llegaron al número 1, generando ventas totales en el Reino Unido de 625,000 unidades, según la OCC. El proyecto de Jackson comenzará el 20 de febrero con dos sencillos, "Thriller" y "Don't Stop 'Til You Get Enough." También se venderá una caja limitada y numerada para albergar las 20 ediciones. La serie concluirá el 26 de junio con "Blood On The Dance Floor." Darren Henderson, vicepresidente de marketing comercial de Sony BMG Reino Unido, cree que las ventas totales podrían superar a la campaña de Presley, afirmando que el estatus comercial de Jackson en Europa no se ha visto afectado por la publicidad negativa en torno a su vida personal y el juicio por abuso infantil en EE. UU. de 14 semanas del año pasado. "Los medios tienen más problema con eso que el público británico comprador de discos", dice. Además, el aspecto DualDisc permite a la compañía centrarse en el trabajo visual innovador de Jackson. Henderson señala que, aunque las compañías internacionales de Sony BMG inicialmente consideraron que la campaña de Presley no era apropiada para sus mercados, observaron con interés las ventas y el impacto mediático británico. En consecuencia, Sony BMG en Francia y Alemania lanzará la serie de Jackson semana a semana. Otros territorios lanzarán los sencillos en "lotes." No había planes firmes para una campaña en EE. UU. al momento de la publicación. La reacción del comercio hasta ahora es positiva. Stewart Allan, comprador de sencillos de HMV Reino Unido e Irlanda con sede en Londres, describe a Jackson como "uno de los pocos artistas con la profundidad de sencillos, legado discográfico y base de fans dedicada para que un proyecto así funcione." Allan señala que la discográfica y el comercio pueden aprovechar la experiencia con Presley para hacer que la campaña funcione eficazmente. "[Esto] también presenta una oportunidad perfecta para probar y desarrollar más el formato DualDisc", añade. Sony BMG dice que el doble CD de 38 temas de 2005, Epic "The Essential Michael Jackson", es platino en el Reino Unido (300,000 envíos). Sin embargo, en Estados Unidos, la publicidad negativa parece haber hecho más daño al perfil comercial del artista. En julio, el doble CD tuvo ventas en su primera semana de solo 8,000 unidades, según Neilsen SoundScan, y ha vendido 93,000 hasta la fecha. (Mi nota: El autor no mencionó que el CD "Number Ones" ha vendido 1.042 millones en EE. UU. hasta ahora, mientras que el DVD "Number Ones" ha vendido más de 400,000 unidades. Además, como muchos ya saben, Jackson vende un promedio de 15,000 unidades en EE. UU. cada semana.) Jackson sigue presente en la radio del Reino Unido, dice Anthony Gay, director de programación de la emisora adult top 40 Key 103 de Manchester. "Ponemos a Jackson en varios momentos durante la semana", comenta. "'Billie Jean' y 'Beat It' son canciones activas, y también incluiremos otras del catálogo." Gay dice que dejó de poner canciones de Jackson durante el juicio de 2005. "En ocasiones", explica, "la naturaleza de la cobertura judicial y las acusaciones creaban un ambiente incómodo [que resultaba] discordante con su música." Según Gay, la reedición de los sencillos significa que "ciertamente considerará" más el catálogo de Jackson en las próximas semanas. "Estoy seguro de que su música será descubierta por nuevas audiencias", añade, "siempre que la gente pueda separar eso de su vida personal." La campaña de sencillos no será el único recordatorio para los consumidores del Reino Unido a principios de 2006 sobre el trabajo pasado de Jackson. El tema dance "Say Say Say (Waiting 4 U)" de Hi-Tack, originalmente en el sello holandés Spinnin y que samplea la voz de Jackson de su colaboración de 1983 con Paul McCartney, será lanzado el 16 de enero en el Reino Unido por el sello independiente Gusto Records. Esto será seguido por una versión dance del éxito de Jackson de 1988 "Man In The Mirror" por Rhythme Digital con Redd Angel en el sello dance independiente All Around the World. Fuente: Billboard/MJJForum/eMJey