Gli anni dal 1989 al 1994
Il 18 dicembre 1989, le agenzie di stampa annunciarono che Michael stava sospendendo i lavori su un album intitolato «Decade» (Decade), che avrebbe dovuto includere le migliori canzoni della sua carriera. Il motivo era che, creando nuove opere, era intenzionato a proporre un altro album per soddisfare i suoi fan.
Nella primavera del 1990, negli schermi cinematografici veniva proiettata una pubblicità della L.A. Gear, in cui si usava una canzone di Michael intitolata «Wanna Be Startin\' Somthin\'» (Wanna Be Startin\' Somthin\'). Tuttavia, Michael stesso non compariva in quella pubblicità. Più tardi, questo teaser venne trasmesso anche in televisione.
[Teaser pubblicitario della L.A. Gear]
Nelluglio 1990, la prima foto pubblicitaria di Michael per i prodotti della L.A. Gear venne pubblicata sulle riviste. Nello spot compariva anche Brandie, la figlia di otto anni di Jackie, insieme al fratello di Michael. Il teaser venne trasmesso in televisione.
La prima pubblicità televisiva di Michael, dopo quattro anni, venne descritta dall’industria pubblicitaria come un annuncio creativo che aveva tracciato una nuova strada in questo settore.
Un mese dopo, nell’agosto 1990, i teaser pubblicitari della L.A. Gear con la presenza di Michael vennero proiettati nei cinema.
Il 18 agosto 1990, venne diffusa la notizia che Michael aveva nominato Sidney Gallin come suo responsabile privato di programmazione.
Il 20 marzo 1991, a New York, venne concluso il più grande contratto nella storia della musica tra Michael e la compagnia Sony [che nel 1988 aveva acquistato la rete C.B.S.]. L’organizzazione giapponese multinazionale stipulò un accordo di quindici anni per la pubblicazione di sei album e film con Michael.
Il nome di Michael venne registrato nel Guinness dei primati come il cantante più redditizio della storia della musica e, fino a oggi, mantiene ancora questo record. In quel libro, il valore di questo contratto viene indicato in ottocento novanta milioni di dollari, ma il valore reale viene stimato in un miliardo di dollari.
Pertanto, in base a questo contratto, Michael riceveva in contanti diciotto milioni di dollari come anticipo per ogni album e cinque milioni di dollari come compenso .
Michael, che oggi è il cantante più redditizio di tutta la storia della musica, percepisce il venticinque per cento dei guadagni derivanti dalla vendita di ogni album. È anche amministratore delegato della sua compagnia, la Nation Records, che in seguito cambiò nome in M.J.J. (MJJ). Per questo incarico riceve un milione di dollari all’anno. La notizia di questa operazione molto redditizia venne pubblicata sui giornali, perché aveva creato nuovi standard nel settore dei prezzi.
Il 17 aprile 1991, una piccola società musicale di danza indiana chiamata Nation Records minacciò Michael: se avesse usato il loro nome per i suoi prodotti, lo avrebbero trascinato in tribunale. Catherine Canwell sostenne che per tre anni avevano venduto i loro prodotti con il nome Nation Records e avevano ottenuto riconoscimento a livello mondiale. Di conseguenza, Michael cambiò il nome dei suoi prodotti in M.J.J. Productions (MJJ Productions).
Nell settembre 1991, durante la cerimonia dei MTV Music Video Awards, venne annunciato che il premio «Video Musicale all’avanguardia», il più importante riconoscimento della MTV, sarebbe stato assegnato d’ora in poi ai vincitori con il nome ”Michael Jackson“. Ben Jovi fu il primo a ricevere il premio «Video Musicale all’avanguardia di Michael Jackson».
Nel novembre 1991, un teaser pubblicitario del nuovo album, promesso da molto tempo da Michael, venne trasmesso in televisione per trenta secondi, diretto da David Lynch. Questo album si chiamava «Dangerous» (Dangerous).
Finalmente, il 14 novembre 1991, il primo videoclip dell’album «Dangerous», intitolato «Black or White» (Black or White), venne trasmesso simultaneamente in ventisette Paesi del mondo. Si stimò che il numero di spettatori fosse di cinquecento milioni di persone, il dato più alto mai raggiunto fino a quel momento per la trasmissione televisiva di un videoclip musicale.
[Il videoclip Black Or White]
In questo videoclip comparivano persone come Macaulay Culkin [l’attore che interpretava il ruolo di Kevin nel film Mamma ho perso l’aereo], Brandie [la figlia di Jackie, la sorella di Michael], Bart Simpson, George Wentz e Hoi Di [il cantante rap]. Il videoclip «Black Or White» era diretto da John Landis [il regista del videoclip «Thriller»].
Dopo la prima messa in onda di questo videoclip, i giornali si lasciarono travolgere da un entusiasmo folle. Il nuovo videoclip di Michael portava con sé un grande evento! Dopo quattro anni di attesa, il ritorno di Michael avvenne con un successo straordinario.
Poche ore dopo la trasmissione di «Black Or White», il videoclip era già in onda su tutte le reti di notizie del mondo e scoppiò immediatamente un clamore per la parte finale del videoclip, che era in parte violenta [la parte relativa al leopardo nero], dando vita a una polemica mondiale.
Soprattutto madri e padri si erano sconvolti per ciò che i media avevano definito scene violente e sessuali, legate alla rottura del vetro e alla presunta masturbazione di Michael Jackson.
[La parte relativa al leopardo nero del videoclip Black Or White]
L’editore di Michael dichiarò che il modello di danza di Michael in quella sezione mostrava la sua interpretazione del comportamento selvaggio e animalesco del leopardo.