Rio Caraeff parle de son travail pour MJ

(27-11-2012) Rio Caraeff est le chef de la direction de Vevo, l’un des principaux moteurs de la distribution de musique grâce à l’ajout d’un accès technologique moderne aux vidéoclips — par YouTube, Xbox et iPhone. Le service devient rapidement une source de revenus importante pour les artistes et les maisons de disques, qui cherchent à tirer parti des vidéoclips comme jamais auparavant. En septembre, Vevo est devenue la chaîne la plus populaire sur YouTube et, plus tôt ce mois-ci, elle a lancé le service en Europe, où il est maintenant offert en Espagne, en Italie et en France.

Dans une récente entrevue, Caraeff a parlé de son travail actuel, mais aussi du travail qu’il a effectué dans le passé pour Michael Jackson.

INTERVIEWEUR : Avez-vous toujours aimé les vidéoclips ?

RIO CARAEFF : J’ai grandi avec MTV en vivant à New York dans les années 1980. Je me souviens d’avoir regardé The Box; je me souviens plus tard d’avoir regardé Martha Quinn, Pop-Up Video et TRL. Dans les années 1980, la vidéo qui est gravée dans mon cortex cérébral depuis un si jeune âge est probablement « Sledgehammer » de Peter Gabriel. Plus tard, au milieu des années 1990, j’avais fondé une entreprise d’effets spéciaux, et nous avons fait beaucoup de travail pour des vidéoclips, des publicités télévisées et quelques longs métrages. L’une de mes vidéos préférées de tous les temps était une vidéo sur laquelle j’ai travaillé à l’époque avec Michael et Janet Jackson, intitulée « Scream », qui se déroulait dans l’espace sur des décors de science-fiction très amusants. [… ]

Je me souviens qu’au milieu des années 1990, j’ai construit l’un des premiers sites Web d’artistes — certainement celui qui avait le plus gros budget à l’époque — pour Michael Jackson. C’était avant que je travaille chez Capitol. Son album double s’appelait « HIStory », et je me souviens d’avoir tout construit et d’avoir eu accès aux archives de son entreprise — toutes ses photos et vidéos. Nous avons construit ce super site Web et je me souviens d’être assis là avec mon partenaire et de dire : “Bon, c’est terminé. On le lance, non ?” Je me souviens qu’il m’a répondu : “Eh bien, on devrait probablement le leur montrer pour obtenir leur approbation.”

D’accord, mais comment le leur montrer ? Parce qu’ils n’avaient pas d’accès à Internet. Alors nous les avons appelés et ils nous ont dit d’en faire une cassette vidéo et de la leur envoyer par messager. Nous sommes donc restés là à essayer de trouver comment faire, et finalement, j’ai dû naviguer sur le site pendant que mon partenaire se tenait derrière mon épaule avec la caméra pour filmer l’écran. Puis nous avons fait une pile de copies VHS et les avons envoyées par messager à Epic Records et aux gens de Michael Jackson. Cela a pris du temps avant d’obtenir l’approbation. Mais oui, il fut un temps où l’on filmait des sites Web sur cassette vidéo et on les faisait circuler pour approbation. [… ]

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Source : MJFC / Fast Company