Les années 1989 à 1994
Le 18 décembre 1989, des agences de presse annoncèrent que Michael avait interrompu le travail sur l’album « Decade » (Decade), qui devait réunir les plus grands succès de sa carrière. En effet, en créant de nouvelles œuvres, il avait l’intention de proposer un autre album afin de satisfaire ses fans.
Au printemps 1990, une publicité de L.A. Gear, dans laquelle on utilisait une chanson de Michael intitulée « Wanna Be Startin\' Somthin\' », était diffusée dans les cinémas. Mais Michael lui-même n’apparaissait pas dans cette publicité. Ce teaser publicitaire fut ensuite également diffusé à la télévision.
[Teaser publicitaire de L.A. Gear]
En juillet 1990, la première photo publicitaire de Michael pour les produits L.A. Gear fut publiée dans des magazines. La marque, la fille de huit ans de Jackie, ainsi que le frère de Michael, apparaissaient aussi dans cette publicité. Le teaser fut diffusé à la télévision.
La première publicité télévisée de Michael, après quatre ans d’absence, fut décrite par l’industrie de la publicité comme une annonce créative qui traçait une nouvelle voie dans ce secteur.
Un mois plus tard, en août 1990, les teasers publicitaires de L.A. Gear, avec Michael dans les cinémas, furent projetés.
Le 18 août 1990, on annonça que Michael avait nommé Sidney Gallin à son poste de planificateur privé.
Le 20 mars 1991, à New York, le plus grand contrat de l’histoire de la musique entre Michael et la compagnie Sony [qui avait acheté le réseau CBS en 1988] fut conclu. Une organisation japonaise multinationale signa un contrat de quinze ans pour publier six albums et films avec Michael.
Le nom de Michael, comme le chanteur le plus rentable de l’histoire de la musique, fut inscrit dans le livre Guinness des records du monde, et il conserva ce record jusqu’à aujourd’hui. Dans ce livre, la valeur de ce contrat est indiquée à huit cent quatre-vingt-dix millions de dollars, mais sa valeur réelle est estimée à un milliard de dollars.
Selon ce contrat, Michael recevait, pour chaque album, dix-huit millions de dollars en espèces à titre d’avance et cinq millions de dollars en tant que salaire .
Michael, qui est aujourd’hui le chanteur le plus rentable de toute l’histoire de la musique, perçoit vingt-cinq pour cent des revenus issus de la vente de chaque album. Il est aussi le directeur général de sa propre compagnie, la Nation Records, qui fut ensuite renommée M.J.J (MJJ). Pour ce poste, il reçoit un million de dollars par an. Le rapport de cette transaction très lucrative fut ensuite publié dans la presse, car elle avait créé de nouvelles normes dans le domaine des prix.
Le 17 avril 1991, une petite société de musique de danse indienne nommée Nation Records menaça Michael de l’attaquer en justice s’il utilisait leur nom pour ses produits. Catherine Canwell affirma qu’ils vendaient leurs produits sous le nom Nation Records depuis trois ans et qu’ils avaient acquis une notoriété mondiale. Ainsi, Michael changea le nom de ses produits pour MJJ Productions (MJJ Productions).
En septembre 1991, lors de la cérémonie des MTV Music Awards, on annonça que le prix « le plus prometteur clip musical », la récompense la plus importante des MTV, serait désormais remis aux gagnants sous le nom de « Michael Jackson ». Ben Jovi fut la première personne à recevoir le prix « le plus prometteur clip musical de Michael Jackson ».
En novembre 1991, un teaser publicitaire du nouvel album, longtemps promis par Michael, fut diffusé à la télévision pendant trente secondes, réalisé par David Lynch. Cet album s’appelait « Dangerous ».
Enfin, le 14 novembre 1991, le premier clip musical de l’album « Dangerous », intitulé « Black or White », fut diffusé simultanément à la télévision dans vingt-sept pays du monde. On estima le nombre de spectateurs à cinq cents millions de personnes, ce qui constituait le plus haut chiffre jamais atteint jusqu’alors pour la diffusion télévisée d’un clip musical.
[Clip Black Or White]
Dans ce clip, on voyait des personnes comme Macaulay Culkin [acteur jouant le rôle de Kevin dans le film Seul à la maison], Brandi [la fille de Jackie, la sœur de Michael], Bart Simpson, George Wentz et Huey D [chanteur rap]. Le clip « Black Or White » était réalisé par John Landis [le réalisateur du clip « Thriller »].
Après la première diffusion de ce clip, la presse devint folle d’excitation. Le nouveau clip de Michael apportait avec lui un grand événement ! Après quatre ans d’attente, le retour de Michael s’accompagna d’un succès extraordinaire.
Quelques heures seulement après la diffusion de « Black Or White », ce clip était diffusé sur toutes les chaînes d’information du monde et une agitation éclata immédiatement autour de la dernière partie du clip, qui était quelque peu violente [la partie liée au tigre noir]. Cela mena à une controverse mondiale.
En particulier, les mères et les pères furent bouleversés par ce que les médias appelèrent des scènes de violence et de sexualité liées à la destruction de vitres et à la prétendue masturbation de Michael Jackson.
[La partie liée au tigre noir du clip Black Or White]
L’éditeur de Michael déclara, à propos de ce sujet, que le modèle de danse de Michael dans cette partie exprimait son interprétation du comportement sauvage et animal du tigre.