Los años de 1989 a 1994
El 18 de diciembre de 1989, las agencias de noticias anunciaron que Michael había detenido el trabajo en el álbum «Decade» (Decade), que debía incluir sus mejores canciones. La razón era que, al crear nuevas obras, estaba pensando en ofrecer otro álbum para complacer a sus seguidores.
En la primavera de 1990, en los cines se proyectaba un anuncio publicitario de L.A. Gear, en el que se utilizaba una canción de Michael titulada «Wanna Be Startin\' Somthin\'». Sin embargo, el propio Michael no aparecía en ese anuncio publicitario. Más tarde, este teaser también se emitió por televisión.
[Teaser publicitario de L.A. Gear]
En julio de 1990, se publicaron en revistas las primeras fotos publicitarias de Michael Jackson para los productos de L.A. Gear. La marca, la hija de ocho años de Jackie, y el hermano de Michael también aparecían en ese anuncio publicitario. El teaser se emitió por televisión.
El primer anuncio televisivo de Michael, después de cuatro años, fue descrito por la industria publicitaria como una campaña creativa que abrió un camino nuevo en ese sector.
Un mes después, en agosto de 1990, los teasers publicitarios de L.A. Gear, con la presencia de Michael en los cines, se mostraron al público.
El 18 de agosto de 1990, se informó de que Michael había nombrado a Sandy Gallin como su planificador privado.
El 20 de marzo de 1991, en la ciudad de Nueva York, se cerró el mayor contrato de la historia de la música entre Michael y la compañía Sony [que en 1988 había comprado la cadena C.B.S]. La organización japonesa multinacional firmó un contrato de quince años para la publicación de seis álbumes y películas con Michael.
El nombre de Michael quedó registrado en el Libro Guinness de los Récords Mundiales como el cantante con mayores ingresos de la historia de la música, y hasta hoy mantiene ese récord. En ese libro se menciona el valor de este contrato: ochocientos noventa millones de dólares, aunque se estima que su valor real era de mil millones de dólares.
Según el contrato, Michael recibía, en efectivo, dieciocho millones de dólares como anticipo por cada álbum y cinco millones de dólares como salario .
Michael, que ahora era el cantante con mayores ingresos de toda la historia de la música, recibía el 25% de los ingresos procedentes de la venta de cada álbum. Además, era director general de su compañía, Nation Records, que más tarde cambió su nombre a M.J.J. (MJJ). Por este cargo, cobra un millón de dólares al año. El informe de este acuerdo tan lucrativo se publicó en la prensa, porque había creado nuevos estándares en el ámbito de los precios.
El 17 de abril de 1991, una pequeña empresa musical de baile indio llamada Nation Records amenazó a Michael con llevarlo a los tribunales si utilizaba su nombre para sus productos. Catherine Canwell afirmó que durante tres años habían vendido sus productos con el nombre Nation Records y habían logrado reconocimiento a nivel mundial. Por lo tanto, Michael cambió el nombre de sus productos a M.J.J. Productions (MJJ Productions).
En septiembre de 1991, en la ceremonia de los MTV Music Video Awards, se anunció que el premio «Video Musical más destacado», el principal galardón de MTV, a partir de ese momento se entregaría a los ganadores con el nombre de «Michael Jackson». Ben Jovi fue el primero en recibir el premio «Video Musical más destacado de Michael Jackson».
En noviembre de 1991, el teaser publicitario del nuevo álbum, largamente prometido por Michael, se emitió por televisión durante treinta segundos y dirigido por David Lynch. Ese álbum se llamaba «Dangerous».
Por fin, el 14 de noviembre de 1991, el primer videoclip del álbum «Dangerous», titulado «Black or White» (Black or White), se emitió simultáneamente por televisión en veintisiete países del mundo. Se estimó que lo vieron quinientos millones de personas, y fue el dato más alto que hasta entonces se había logrado para la emisión televisiva de un videoclip musical.
[El videoclip Black Or White]
En ese videoclip aparecían personas como Macaulay Culkin [actor que interpretaba a Kevin en la película Solo en casa], Brandy [la hija de Jackie, el hermano de Michael], Bart Simpson, George Wentz y Huy D [cantante de rap]. El videoclip «Black Or White» fue dirigido por John Landis [director del videoclip «Thriller»].
Tras la primera emisión de ese videoclip, la prensa se volvió loca de emoción. ¡El nuevo videoclip de Michael traía consigo un gran acontecimiento! Después de cuatro años de espera, el regreso de Michael venía acompañado de un éxito extraordinario.
Solo unas horas después de emitirse «Black Or White», el videoclip se estaba transmitiendo por todas las cadenas de noticias del mundo y, de inmediato, se desató un escándalo por la parte final del videoclip, que era en cierta medida violenta [la parte relacionada con el pantera negra], lo que condujo a una polémica mundial.
Especialmente las madres y los padres se habían alterado por lo que los medios llamaron escenas violentas y sexuales relacionadas con romper un cristal y la supuesta masturbación de Michael Jackson.
[La parte relacionada con la pantera negra del videoclip Black Or White]
El editor de Michael afirmó que el modelo de baile de Michael en esa parte mostraba su interpretación del comportamiento salvaje y animal de la pantera.