استخدام أغنية مايكل جاكسون في حملة إعلانية صيفية لجيب

يشاهد المشاهدون هذا الصيف إعلانات سيارات جيب التي تتميز بصوت مايكل جاكسون وموسيقاه. يأتي بث هذه الإعلانات، التي بدأت في أوائل مايو، نتيجة تعاون بين Epic Music وشركة جيب للسيارات. تتضمن حملة الإعلان "Call of Summer" أغنية مايكل الجديدة "Love Never Felt So Good" — وهي الأغنية المنفردة الوحيدة التي صدرت من ألبوم Xscape. وقد أنتج هذا التعاون أربعة إعلانات مدتها 30 ثانية. وسيستمر البث طوال الصيف. تبلورت فكرة الحملة في أواخر مارس، عندما استمع إل. إيه. ريد، رئيس Epic وأحد منتجي ألبوم Xscape، إلى الألبوم الجديد لمايكل مع أوليفييه فرانسوا، رئيس التسويق في جيب. يقول إل. إيه. ريد: "لقد عزفت له تقريبًا كل الأغاني. وعندما وصلنا إلى LNFSG، قال إنها الأغنية المناسبة — كانت بالضبط ما كان يبحث عنه." يقول فرانسوا إنه عندما سمع الأغنية في مكاتب Epic، وقف وبدأ بالرقص. وقد أعرب عن أمله في أن تحقق هذه الإعلانات الجديدة نفس التأثير على المشاهدين. وعندما سُئل فرانسوا عن ميزانية حملة الإعلان هذه، لم يعطِ رقمًا دقيقًا لكنه قال إنها كانت أكثر تكلفة من حملة بقيمة 17 مليون دولار تضمنت مغني الراب ديدي للترويج لفيات. تشير هذه الإعلانات إلى أشياء مثل الرياضة الأمريكية الشعبية كرة السلة في الفناء الخلفي وكأس العالم 2014 في البرازيل. بعد خمس سنوات من وفاة مايكل جاكسون، لا تظهر علامته التجارية التجارية أي علامات ضعف. منذ وفاته، باع مايكل جاكسون 12.8 مليون نسخة من الألبومات في الولايات المتحدة. وكان الفيلم الوثائقي الموسيقي This Is It، الذي حقق 261 مليون دولار، الأعلى إيرادًا من نوعه في تاريخ السينما. وأصبح جولة Immortal — التعاون بين التركة وسيرك دو سوليه — تاسع أفضل جولة مبيعًا في التاريخ العام الماضي، محققًا 325 مليون دولار من الإيرادات عبر 407 عروض و3 ملايين مشاهد. كما يُعرض عرض ناجح آخر لمايكل جاكسون، "ONE"، في لاس فيغاس. لذا، ليس من المستغرب أن تسعى جيب لاختيار أغنية لمايكل جاكسون لتعزيز مبيعات سياراتها. ويجدر بالذكر أيضًا أن أغنية أخرى من ألبوم مايكل الجديد، "Slave to the Rhythm"، قد استُخدمت للترويج لسلسلة هواتف Xperia الجديدة من سوني، كما قرأت سابقًا هنا. المصدر: eMJey.com / Billboard