Michael Jackson foi a primeira estrela internacional a anunciar a Pepsi. A colaboração começou em 1983, após o sucesso explosivo do álbum Thriller. Os irmãos de Michael o acompanharam nesse caminho, e assim foi criada uma campanha intitulada “The New Generation” (a nova geração), usando uma versão modificada de Billie Jean.

No dia 27 de janeiro de 1984, as filmagens de um comercial da Pepsi no Shrine Auditorium, em Los Angeles, se transformaram em incêndio. Por um erro de cálculo dos produtores, a cena pegou fogo, e o cabelo de Michael pegou fogo bem diante dos olhos de três mil pessoas comuns.

Ele estava tão calmo que muitos acharam que fazia parte de um show. Mike Brando, filho do falecido Marlon Brando, foi a primeira pessoa a correr até Michael e apagar o fogo. Michael foi levado ao Brotman Hospital, e os médicos de lá declararam que a sobrevivência dele foi um milagre. Ele teve queimaduras de segundo e terceiro graus.

Após esse incidente, a Pepsi pagou a Michael US$ 1,5 milhão em indenização por meio de um acordo extrajudicial. Michael gastou todo esse valor para montar no hospital uma tecnologia de sala de oxigênio de alta pressão para tratar as graves queimaduras dos pacientes — uma iniciativa que recebeu o nome em homenagem a Michael: “Michael Jackson Burn Center”. Mas a história não terminou aí. Uma parte do cabelo do couro cabeludo de Michael foi perdida em consequência das queimaduras, e para esconder o local da ferida, remover pele extra e permitir que o cabelo voltasse a crescer, Michael precisou passar por uma cirurgia no couro cabeludo. Michael nunca se recuperou totalmente desse incidente. Depois da morte de Michael, o vídeo relacionado ao incidente do incêndio acabou chegando à internet. (Se quiser, baixe aqui.)

Os dois comerciais — “Convention” e “Street” — foram resultado da colaboração de Michael e de seus irmãos com a Pepsi no início dos anos 1980. Bob Giraldi dirigiu os dois vídeos.

Dreams foi um dos comerciais mais geniais da história da indústria publicitária. Foi ao ar nas televisões de 165 países ao redor do mundo em julho de 1992. Esse anúncio de um minuto tinha uma atmosfera imaginária e incomum, conduzindo os comerciais tradicionais da Pepsi para uma nova era.

Joe Pytka dirigiu Dreams. Antes disso, ele havia dirigido o comercial em quatro partes de Michael (A Caçada).

Dreams era uma mistura de música, dança e efeitos especiais. Neste vídeo comercial, a música “Who Is It”, o quinto single do álbum Dangerous, foi usada. O single foi lançado na Europa e a música “Jam” nos Estados Unidos.

O comercial foi gravado como um videoclipe e era extremamente misterioso e enigmático. Foi feito com uma equipe de 60 pessoas ao longo de cinco dias no Culver Studio, em Culver City. Hoje, “Dreams” é reconhecido como uma pedra fundamental da publicidade criativa.

Joe Pytka disse: “A Pepsi sempre foi pioneira em comerciais. Eles sempre fizeram as coisas do jeito certo, e Michael Jackson também.”

Por que a Pepsi usou Michael? A empresa não reconhecia limites, e Michael tinha a mesma característica. Em cada cidade do mundo, ele tinha um exército dedicado de fãs — e isso foi um enorme sucesso para a Pepsi.

Larry McIntosh, gerente de publicidade da Pepsi, disse: “O trabalho da Pepsi é criar empolgação para a vida das pessoas, e para transmitir essa mensagem, quem poderia ser melhor do que Michael Jackson — o inegável rei do pop?”

I’ll Be There foi o segundo comercial do mesmo período. Neste vídeo, Michael está ocupado tocando piano, enquanto um Michael adolescente aparece atrás dele e canta I’ll Be There. O papel do Michael adolescente é interpretado por um ator adolescente, mas no final da segunda versão desse comercial, são usadas imagens de Michael quando criança.

A segunda versão deste comercial traz Michael adolescente: Baixar

Black or White foi outro comercial que Michael Jackson fez para a Pepsi durante a era do álbum Dangerous. Nesse anúncio, ele usou uma versão modificada da música “Black or White”.

A Pepsi se tornou patrocinadora da Dangerous Tour (1992 a 1993) e também doou mais de um milhão de dólares para a caridade de Michael Jackson, Heal The World. A turnê foi realizada para financiar a fundação recém-criada.

O acordo de patrocínio da Pepsi para Dangerous foi a maior colaboração entre uma megaempresa e um artista naquele momento. O contrato também incluía o lançamento de uma fita cassete especial. A Pepsi disse que Michael tinha a música em mente para o álbum, mas como o espaço do álbum estava cheio, Michael não conseguiu terminá-la. Em maio de 1992, a Pepsi lançou a música na Europa em um número limitado de fitas cassete como promoção para a Dangerous Tour. A música se chamava “Someone Put Your Hand Out”. Michael gravou a música em abril de 1992 com a colaboração de Teddy Riley.

Quinhentas mil latas de refrigerante Pepsi continham moedas da sorte que permitiam que seus sortudos ganhadores recebessem a fita cassete dessa música. A música também foi oferecida como parte do pacote promocional da Pepsi em junho de 1992 na Europa e no Reino Unido. Além da fita cassete, esse pacote incluía um pôster do Michael, um adesivo e um comunicado à imprensa sobre a nova turnê Dangerous.

A música deveria ser lançada em CD nos Estados Unidos em 1993 como promoção para os Sony Walkmans, mas o plano foi cancelado depois que as acusações contra Michael feitas por Evan Chandler foram anunciadas. Versões especiais de Walkmans com o logotipo e o design de Michael Jackson deveriam ser vendidas. Quem comprasse esses Walkmans receberia um CD com músicas raras, incluindo “Someone Put Your Hand Out”, além de remixes de suas famosas músicas como prêmio.

Quando essas acusações foram feitas contra Michael, incontáveis pessoas ao redor do mundo se levantaram para apoiá-lo. Uma delas foi Randy Taraborrelli, amigo de longa data de Michael, que também havia publicado um livro de biografia sobre Michael dois anos antes. MTV, Pepsi e Sony estavam entre seus apoiadores.

Michael continuou a turnê, mas foi anunciado que, devido ao uso de pílulas analgésicas e às ameaças à saúde dele, vários shows finais da turnê não aconteceriam. Michael disse que passar por uma cirurgia no couro cabeludo — causada pelo incidente do incêndio da Pepsi — era o motivo para tomar pílulas analgésicas. Muitas outras pessoas acreditam que as outras acusações feitas contra ele foram a razão para isso.

A Pepsi anunciou que, com o fim da Dangerous Tour, o contrato também terminaria. Muitos fãs que acreditavam que a empresa se afastou de Michael e viram essa atitude como a reação deles às acusações e à dependência de Michael em pílulas analgésicas viraram as costas para a empresa e pararam de comprar produtos da Pepsi. Como resultado, as vendas da Pepsi caíram no mundo inteiro.

Quando Michael lançou sua History Tour em 1996, a Pepsi já não era seu patrocinador.

Mas em fevereiro de 2008, uma nova colaboração entre Michael e Pepsi tomou forma. A Pepsi criou uma propaganda intitulada Thrillicious, uma combinação das palavras Thriller e delicious, que significa “saboroso”. O comercial usou a música Thriller de Michael, e a supermodelo Naomi Campbell teve um papel nele. (Baixe em esta página.)

Em 2011, a empresa usou a presença de Michael Jackson em um novo anúncio chamado “Music Icons”. O comercial foi exibido pela primeira vez durante a competição de talentos X Factor. (Baixe em esta página.)

Este ano também, por ocasião do 25º aniversário de Bad, a Michael Jackson Foundation e a Pepsi entraram em uma nova colaboração ao imprimir a foto de Michael em latas de refrigerante.

Antes disso, também disponibilizamos para download os comerciais da Pepsi da era BAD. Clique.

Fonte: eMJey.com