كيف أنقذ مايكل جاكسون السوبر بول
بعد يوم واحد من عرض بيونسيه، كتب الموقع الرسمي لمايكل جاكسون: «كان السوبر بول أمس ممتعًا، لكن لا شيء يقارن بعرض مايكل جاكسون».
استخدم مايكل جاكسون منصة مُحمّلة بنابض كانت قد استُخدمت خلال جولة Dangerous Tour، ثم قفز إلى المسرح وبقي ساكنًا تمامًا لمدة دقيقة. بعد ذلك قدّم medley من «Jam» (التي بدأت بصوت «Why You Wanna Trip on Me»)، و«Billie Jean»، و«Black or White». ثم أخذ العرض أجواءً أكثر إنسانية، إذ أُدّيت بعد ذلك «We Are The World» و«Heal the World».
خصص مايكل أغنية «Heal the World» لجميع أطفال العالم، وقال:
«اليوم نقف معًا، جميعنا، حول العالم، بهدف مشترك هو أن نجعل من العالم مكانًا للفرح، وللفهم المتبادل، وللطف. لا ينبغي لأحد أن يعاني، خصوصًا أطفالنا. هذه المرة يجب أن نفوز».
كان وجود مايكل جاكسون في السوبر بول بمثابة استراتيجية لحل مشكلة تراجع نسبة المشاهدة—وهو أمر كان يحدث منذ عامين. ففي السنة الأولى، كانت المرة الأولى التي ارتفع فيها عدد المشاهدين في النصف الثاني.
كتب Mike Ozanian، كاتب في مجلة Forbes المرموقة، مقالًا مثيرًا للاهتمام عن ذلك:
«حوّلت هذه المنافسة على الحق في الأداء في الوقت بين الشوطين السوبر بول إلى أكبر حدث رياضي في العالم.
كانت NFL تخطط لبرنامج خاص في استراحة الشوط منذ عام 1967. ومنذ ذلك الحين كانت أعداد المشاهدين ترتفع دائمًا، حتى في عام 1992 واجه البرنامج انخفاضًا في نسبة المشاهدة. ولم يكن المؤدون من الأسماء الكبيرة.
تعلمت NFL من هذه الحقيقة، وفي عام 1993 أسندت السوبر بول—الذي يُبث على NBC—إلى مايكل جاكسون. أعظم مَن يقدّم العرض لأعظم منصة في العالم. ارتفعت تقييمات برنامج التلفزيون هذا بنسبة 8.6% مقارنة بالسنة السابقة. وفي ذلك العام أيضًا لم يخسر السوبر بول مشاهديه لا خلال الاستراحة ولا حتى في النصف الثاني.
كان أداء مادونا في العام السابق قد جذب مشاهدين أكثر من المباراة نفسها (انخفضت نسبة المشاهدة في النصف الثاني). جلب مايكل جاكسون أعلى عدد من المشاهدين وأعلى تقييمات تلفزيونية لهذا الحدث، والسوبر بول الذي شهد بيونسيه هذا العام لم يكرر أبدًا نجاح 1993.
غيّر MJ الجمهور واقتصاد السوبر بول إلى الأبد. وبفضل أنه كان سابقًا لعصره، قدم خدمة عظيمة للرجبي الأمريكي عبر إشراك الناس في جمهور الاستوديو ضمن العرض.
المصدر: eMJey.com / Forbes