مايكل جاكسون: ملك السلع التذكارية
(الخبر الذي تقرؤه هو ترجمة لتقرير من إعداد آيان يونغز، مراسل موسيقى BBC News.)
احتفال أم استغلال؟ صناعة السلع التذكارية لمايكل جاكسون تشهد ازدهارًا.
بعد سبعة أسابيع من وفاته—وبعد صدور حكم لصالح إنتاج منتجات ترويجية—ظهرت ملامح مايكل وصورته على مختلف أنواع الملابس والعملات المعدنية وبطاقات اللعب ودمى الغناء. كما أظهر إلفيس بريسلي، فإن الموت لا يقف بالضرورة في طريق نجاح الأعمال. العام الماضي، حقق “ملك الروك ’ن’ رول” نحو 52 مليون دولار. وتؤكد عدة عناوين على الموقع الرسمي لإلفيس، الصادر قبل الذكرى السنوية الـ32 لوفاته، هذه النقطة:
- “ملك الروك ’ن’ رول” يلهم دبًا جديدًا من نوع الدببة المحشوة!
- بريسيلا بريسلي وعرض مسرحي جديد مستوحى من إلفيس
- إلفيس على شبكة التسوق QVC
- إلفيس في إعلانات جائزة Big Las Vegas
- إصدار Gladiator جديد من أقراص DVD لإلفيس بريسلي في أغسطس
- تصحيح: يجتمع Graceland وReeseland في خطوة فريدة
- كل شيء معًا لعيد ميلاد إلفيس الـ75: قطار “ملك الروك ’ن’ رول” مع سيارة تذكارية للذكرى الـ75 جاهزان الآن للزيارات
وقد سمحت السلع التذكارية والمواد الأرشيفية والزيارات إلى Graceland وحتى برنامج إذاعي خاص به—إضافة إلى بيع ألبوماته وأقراصه DVD—لإلفيس بأن يحقق أرباحًا تفوق أرباح العديد من المشاهير الراحلين، بل وحتى تفوق أرباح كثير من الأحياء.
يبدو أن صناعة السلع التذكارية لمايكل جاكسون ماضية في الاتجاه نفسه. وبالإضافة إلى المنتجات الترويجية، يُخطَّط لإنتاج فيلم من مقتطفات لقطات البروفات التي سُجِّلت خلال الأيام التي سبقت حفلات لندن الضخمة، وسيُعاد طبع كتابه الخاص، كما سيُطرح في السوق كتاب رسمي جديد مليء بالصور بسعر 165 دولارًا.
يقول جون برانكا، وهو محامٍ سابق لعائلة جاكسون وأحد منفذي الوصية، إنه يتوقع أن يحقق النجم 200 مليون دولار من مبيعات الألبومات والبرامج التذكارية بحلول نهاية العام. وفي مقابلة أجراها مؤخرًا مع Los Angeles Times، قال: “نحاول أن ننظر إلى ما فعله ورثة آخرون—مارilyn مونرو، فرانك سيناترا، إلفيس بريسلي—ونستخدم أفضل ما لديهم لبناء استراتيجيتنا.”
ويقول هوارد ويتزمان، محامٍ آخر من محامي منفذي الوصية: “هذه التركة لها عمر طويل. مايكل جاكسون تمثال بأبعاد تاريخية. أعتقد أن أمامنا فرصًا كبيرة لخلق قدر كبير من الدخل لورثة مايكل جاكسون—اليوم، أمه وثلاثة من أطفاله.”
دفعت Columbia Pictures 60 مليون دولار مقابل الحق في توزيع بروفات مايكل، وتذهب هذه الأموال إلى الورثة وإلى AEG Live التي كان من المفترض أن تنظم حفلات مايكل. تحاول AEG Live استرداد جزء من الـ30 مليون دولار التي أنفقتها لإقامة 50 حفلة لجاكسون. كما تنوي الشركة ومنفذو الوصية زيادة هذا الربح عبر عرض مقتنيات جاكسون.
جاء التعاقد على بث فيلم البروفات مع اعتراض كاثرين جاكسون. يقول بريت ليفيتش، محامي والدة مايكل: “ليس الأمر متعلقًا بالربح السريع.” وقال محامي AEG Live مؤخرًا: “كلما انتظرنا أكثر، مرّ وقت أكثر—والواقع أن اهتمام الناس بمشاهدة هذا الفيلم يتناقص.” وقد ظل مايكل جاكسون في المرتبة الأولى على مخطط ألبومات UK الأكثر مبيعًا لمدة سبعة أسابيع، وما زال ألبوم Number Ones في صدارة قائمة أفضل المبيعات في الولايات المتحدة. لذلك يبقى الاهتمام العام بالحفاظ على ذكرى هذا الرجل وموسيقاه قويًا. لكن أين بالضبط الخط الفاصل بين التكريم والاستغلال؟
يقول كاسبر ليفالين-سميث، محرر مجلة Observer Music الشهرية: “كلما توفي نجم كبير، يبدأ اندفاع مجنون لتوليد الدخل. يمكن القيام بهذه الأمور بحساسية أكبر. هناك كثيرون لديهم حب عميق له، ويمكنك فهم رغبة الجمهور في الحصول على جزء منه.”
وتقول Evergreen Copyrights، التي تملك جزءًا من حقوق 25 أغنية لجاكسون، بما في ذلك Remember the Time وDangerous، إنه منذ وفاة الفنان حققت مليون دولار من المبيعات المتزايدة لأغانيه. ويقول ديفيد شولهوف، مدير تنفيذي في الشركة: “في الوقت الحالي نرى طلبًا قويًا على جميع الأغاني التي نتحكم بها—من كل شيء من الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى السلع الترويجية. يريد ورثة مايكل جاكسون الاستفادة القصوى من هذه الفترة.” ويضيف أن أهم شيء الآن هو الحفاظ على قيمة الفنان، لأن قيمة الموسيقى والمنتجات الأخرى تنخفض أيضًا إن لم يحدث ذلك. ويؤكد أنه رغم أنهم سمحوا في الماضي بأسبوعين باستخدام أغاني جاكسون في حالات كثيرة، فقد رفضوا في حالات أخرى عديدة عندما شعروا أن المبيعات المستقبلية كانت مهددة. “إذا بعت كل شيء في وقت قصير، فإنك تضحي بالمبيعات طويلة الأمد. جميع أصحاب المصلحة الآخرين الذين يعملون معنا يحاولون استغلال هذا رأس المال. لكن يجب أن يتم ذلك بعناية ووعي. نتلقى طلبات كثيرة لاستخدامات سخيفة وعديمة القيمة. وإذا لم تُستخدم الأغاني بشكل صحيح، فنحن لا نوافق.”
مهما حدث، سيظل مايكل جاكسون معنا لسنوات—تمامًا مثل إلفيس.
المصدر: eMJey / BBC News